Web Crash met en cause l’efficacité marketing  du Web. A travers une analyse précise des chiffres de conversion, engagement, des taux de clic et de leurs coûts, il montre comment un secteur surgonfle ses performances et trompe une grande partie de ses clients. Une analyse plus approfondie des stratégies comme le dark design, la préemption de la valeur ou la fausse gratuité illustre la crise multiforme du Web : une crise éthique, commerciale et sociale. Ce livre analyse comment la course au contenu, les Fake News ou les IA génératives donnent une vision fortement orientée de notre monde.

Web Crash n’est pas qu’un tableau noir des pratiques de plus en plus contestables des Big Tech. Une réflexion prospective est menée pour distinguer quel nouveau Web pourrait émerger et remplacer un Internet à bout de souffle. La fin du modèle publicitaire sur lequel repose la presque totalité du Web permettra l’émergence d’autres voies de monétisation ou la disparition pure et simple du Web marchand.