L’École Nationale de Commerce et de Gestion de Tanger, relevant de l’Université Abdelmalek Essaâdi, organise, à travers son Département Commerce et en collaboration avec le Centre for Tourism Research, Development and Innovation (CiTUR) de l’Institut Polytechnique de Leiria – Portugal, une conférence internationale intitulée : « Neuromarketing et comportement humain dans les organisations : approches neuroscientifiques de la décision, de l’expérience et des services »

Cette manifestation scientifique, qui se tiendra le 12 novembre 2026 à l’ENCG de Tanger, réunira des chercheurs, enseignants-chercheurs, doctorants, experts et professionnels marocains et internationaux autour des apports des neurosciences, des sciences cognitives et des approches comportementales à la compréhension des mécanismes qui orientent la décision et les comportements au sein des organisations.

Les travaux porteront notamment sur le neuromarketing, les processus de décision, le comportement du consommateur et l’expérience client, ainsi que sur le neurotourisme, qui mobilise les neurosciences pour mieux comprendre l’attention, les émotions, la mémoire, l’image des destinations et le comportement des visiteurs.

Le programme scientifique prévoit plusieurs conférences plénières et un panel méthodologique consacrés aux fondements et méthodes des approches neuroscientifiques, aux mécanismes cognitifs et affectifs de la consommation et de la décision, aux expériences touristiques, ainsi qu’aux méthodes expérimentales et biométriques, à l’eye-tracking et à l’intelligence artificielle. Il réunira des intervenants issus d’universités et de centres de recherche du Maroc, du Portugal, du Royaume-Uni, d’Espagne et du Brésil.

Cette conférence entend contribuer au développement de nouvelles approches de recherche en sciences de gestion et renforcer l’ouverture de la recherche académique sur les neurosciences, les technologies émergentes et les méthodes expérimentales. La conférence constitue également un espace d’échange international et interdisciplinaire entre chercheurs et praticiens autour des transformations contemporaines du marketing, du management, des services et du tourisme.